La agencia española de marketing La Moderna ha presentado Interaction, un sistema de comunicación para la interacción entre televisiones y radios con el público que presenta una tecnología desarrollada por la compañía Intrasonics. Con previsión de lanzamiento en febrero y con el respaldo de Arena Media. Interaction es una app que comunica tabletas y smartphones con medios de comunicación y que, además de ofrecer posibilidad de medición, puede ser una valiosa herramienta contra el zapping.

La rueda de prensa de presentación de Interaction contó con la presencia de Nacho Muñoz, CEO de de La Moderna; Luc Jonker, CEO de Intrasonics; y David Colomer, Director General de Arena Media en España y Portugal.

Interaction permite votar en los programas, participar en concursos en tiempo real, y opinar sobre los contenidos y la publicidad. Los usuarios podrán descargarse información relativa a los contenidos que se están emitiendo.  

Intrasonics ha desarrollado un sistema por el cual se insertan unos códigos inaudibles al oído humano en cualquier banda sonora y después, tras descargar la aplicación, el audio se puede etiquetar para que la app reconozca el código.

Esta herramienta pretende ser un impulso para acabar con el concepto de audiencia pasivo, aprovechando el boom de estos dispositivos. De hecho, España es el segundo país europeo –y quinto en el mundo- en penetración de smartphones.

La medición de audiencias es una de las claves del posible éxito de la aplicación. Interaction es capaz de saber el número de personas que tiene la aplicación abierta y la reacción producida a la propuesta ofrecida.

La primera experiencia en España llegará en breve en una emisión de televisión adaptada en horario prime time,  de la mano de Arena Media,  agencia de medios que ve potencial en Interaction como nueva vía de explotación de publicidad no convencional

En breve también se realizará el lanzamiento de Interaction en Reino Unido, Holanda, Estados Unidos y Canadá.